但是這個傳統(tǒng)的VI使用規(guī)則在中國第一個被打破，就是LOGO可以在核心元素保持不變的前提下，LOGO的部分元素是變動的，不同的場合、不同的銷售環(huán)境應用不同的標志，即標志不再是一成不變的。顯示了LOGO應用的打破常規(guī)、新銳與活躍。這個打破規(guī)則的品牌就是香港jo88八方人才品牌。

　　中國第一個變動LOGO如何

　　香港Job88八方人才的LOGO根據(jù)job88英文字體，首先將字母“O”變形，然后應用蠟筆手寫，變形成一個運動的人形，形成一個跳動的標志。而這個”快樂的小人”做出不同中國功夫快樂動作：快樂直立、快樂前行、快樂倒翻、快樂出拳、快樂跳躍、快樂躺倒等，每一個快樂動作與job88英文特殊字體都形成一個不同的標志，應用在不同的場合，但因為核心元素的保持，消費者仍然能清晰的認識這個變動的LOGO。

　　這個“變動LOGO”適應與引導了互聯(lián)網(wǎng)形象的推廣潮流，因為互聯(lián)網(wǎng)時代LOGO鏈接是最常用的推廣方式之一，這個“變動LOGO”在網(wǎng)絡推廣時，標志上的“快樂小人”是快樂跳躍的，特別是一大堆LOGO同時出現(xiàn)時，不僅在視覺上從同類品牌中脫穎而出，而且LOGO的跳動極大的凸現(xiàn)了job88八方人才品牌的活力與個性。

　　中國第一個員工可以自由選擇LOGO不同視覺表現(xiàn)作為自己名片的公司

　　由于蠟筆手寫的小人有不同的動作表現(xiàn)，這樣員工可以根據(jù)不同時間自己的心情、不同的喜好自由選擇不同的標志作為自己的名片，但是公司仍然能保持統(tǒng)一的形象，這就是job88品牌規(guī)劃的高超與創(chuàng)新之處。這種做法在中國公司中還是第一家，相信這種創(chuàng)新品牌的建立模式很快有大批的中國新銳創(chuàng)新的企業(yè)跟進與模仿。

　　創(chuàng)新的Job88的“快樂工作“品牌識別規(guī)劃

　　表面上看只是一個創(chuàng)新LOGO的誕生，實際上背后job88企業(yè)有一整套的品牌識別規(guī)劃，而這種科學而有創(chuàng)新的品牌規(guī)劃與視覺創(chuàng)新表現(xiàn)導致了一個偉大品牌的誕生。

　　Job88品牌新形象的規(guī)劃者中國品牌先生龔文祥，經(jīng)過調查與分析，認為網(wǎng)絡招聘行業(yè)在中國是一個全新的行業(yè)，現(xiàn)有中國所有的招聘品牌包括51job/中國人才熱線/中華英才/zhaopin.com等都還處于產(chǎn)品物理的層面：即強調產(chǎn)品、服務如何的好，爭先恐后強調招聘功能的先進、人力的專業(yè)性、服務的全面性等。這樣給前10名的新銳網(wǎng)絡招聘品牌job88八方人才樹立不同的品牌定位與形象的機會：即所有招聘品牌對求職者的心理情感層面基本還未觸及，對求職者更高的心理訴求還未能洞悉，在形象上樹立job88八方人才是中國招聘品牌中第一個也是唯一一個感性訴求(即快樂訴求)的招聘品牌形象，而不是死氣沉沉的專業(yè)招聘品牌中的一員。

　　看看job88八方人才與競爭對手的在形象上有如何的不同：

　　Job88　　　VS　　　　　競爭對手

　　感性品牌　 VS　　　　　理性品牌

　　活躍與快樂 VS　　　　　死氣沉沉

　　心理層面　 VS　　　　　物理層面

　　陽光品牌　 VS　　　　 沉悶品牌

　　主動溝通　 VS　　　　 被動溝通

　　于是Job88八方人才規(guī)劃了自己的品牌識別： 快樂工作！Job88八方人才理念是不僅幫求職者找到工作，還立志于幫員工找到令他快樂滿足的工作； Job88八方人才不僅幫企業(yè)找到合適的求職者，還立志于幫企業(yè)找到對自己工作快樂滿足的員工。Job88八方人才認為一個人只有喜歡自己的工作，把工作當成享受，他的人生才能真正快樂；同樣，對于公司來說，只有員工快樂，他才會對客戶友善，對工作積極主動，公司才能得到長遠發(fā)展。Job88八方人才作為綜合性的人力資源服務商，在讓員工與企業(yè)雙方在工作滿意快樂方面提供自己的專業(yè)服務。

　　Job88八方人才從工作人的角度出發(fā)，創(chuàng)造了一個國內(nèi)人力資源無人觸及但需求強烈的新領域。他們談工作、創(chuàng)意、熱情、樂趣，打開了狹窄的工作視野，創(chuàng)造多元精致的生活趣味，鼓勵認真工作、自在享樂生活�？鞓饭ぷ鲗⒊蔀楣ぷ魅说男抡Z言，「我工作，我快樂」將成為白領職場新世代的價值觀。可以預計的是同業(yè)猶疑的眼神全部消失，反倒是跟隨著job88八方人才的腳步，爭先恐后地為這個矛盾而精采的新白領發(fā)聲代言，成為一個職場理念的新潮流與新流行。

　　正是因為有了全新的品牌識別理念，加上中國新銳的深圳山河水品牌管理機構的設計師們極好的理解與創(chuàng)造性工作，根據(jù)這個“快樂工作”理念，創(chuàng)造出了這個極具創(chuàng)新意識的中國第一個“變動LOGO“。正因為二者的完美結合，從而規(guī)劃與建立了中國網(wǎng)絡招聘行業(yè)最好的品牌形象。

　 Job88八方人才的快樂工作品牌理念推廣：

　　品牌是什么？品牌不只是一個標志或商標，品牌不只是產(chǎn)品的“LOGO”，品牌是顧客對產(chǎn)品（服務）的全方位體驗感受；此外品牌必須外表與行為一致。Job88八方人才不僅僅是創(chuàng)造了中國第一個“變動LOGO“，而且在品牌推廣當中進行了一系列的理念推廣，從視覺表現(xiàn)與理念推廣同時進行了創(chuàng)新。

　　Job88八方人才快樂現(xiàn)身傳統(tǒng)招聘會：提起招聘，給人的印象常常是嚴肅、刻板、充滿緊張和壓力，現(xiàn)場招聘會也多是熙熙攘攘，人頭攢動，求職的過程就象一場戰(zhàn)役，面臨著競爭的壓力恐怕誰也無法輕松。 但只要你參加有job88八方人才出現(xiàn)的招聘會，你會發(fā)現(xiàn)Job88八方人才的形象大使——快樂卡通人在向您招手致意，為您送上“招聘成功”和“求職成功”的美好祝愿；展館內(nèi)，身著鮮艷服裝的Job88八方人才快樂的工作人員為您送上精美的快樂禮品，還舉行一系列與求職相關的快樂游戲，祝求職者踏上快樂求職之旅！

　　此外job88八方人才新近舉辦的“我挑戰(zhàn)、我快樂”主題的客戶戶外拓展訓練營，也向這些專業(yè)嚴謹?shù)娜耸陆?jīng)理們打出了快樂挑戰(zhàn)的旗幟，快樂的訴求與理念受到了這些人事經(jīng)理極大歡迎。

　　以數(shù)字8作為品牌個性的推廣

　　Job88八方人才企業(yè)的投資者香港羅氏家族，于1988年2月以500萬港元投得香港的特別車牌8，即阿拉伯數(shù)字前無英文字母的第8號車牌 。這個旗下?lián)碛邪�括bossini品牌等的香港最大成衣制造商，認為“8”與“發(fā)”同音，且有”發(fā)展不斷”、“循環(huán)不息”之意。8是這個家族企業(yè)的傳統(tǒng)，也是一個品牌的符號。•　

　　“循環(huán)不息”之意。8是這個家族企業(yè)的傳統(tǒng)，也是一個品牌的符號。

　　古語云“有朋自遠方來，不亦樂乎”，job88八方人才倡導“有朋自八方來，不亦樂乎？”理念，期望八方人才都工作快樂！ •而網(wǎng)絡招聘成為趨勢，網(wǎng)絡打破了地域時空界限，job88.com本身就是一個放眼“八方人才” 的寶地. •中文品牌“八方人才”的八與英文品牌job88的“8”有機的結合，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，是一個將中文名與英文名較好結合的品牌名稱。

　　為進一步推廣Job88八方人才的數(shù)字化個性，公司計劃其將舉辦一系列與8有關的一系列創(chuàng)新的推廣活動。這也是這個新銳品牌的特色之一。在中國很少一個企業(yè)將數(shù)字與品牌進行如此的緊密聯(lián)系。

　　附：Google:全球第一個“變動LOGO”的參考案例

　　互聯(lián)網(wǎng)時代建立的品牌LOGO應用時恰恰在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的規(guī)則，并且取得了意想不到的效果。這方面最典型的例子是google標志的成功運用。首先Google在你搜索結果頁面上，將google的logo中OO兩個字母長長的延伸，來顯示搜索的結果數(shù)，這顯然是傳統(tǒng)品牌LOGO使用規(guī)范不容許的。更有創(chuàng)意與大膽的是google在不同的時令節(jié)氣及大事發(fā)生時，不斷的變換她的LOGO，圍繞google標志的英文字母玩創(chuàng)意，尤其是那兩個肥大的“Ｏ”，把它變成過萬圣節(jié)的南瓜、諾貝爾獎牌、冰球、跑表……新年的時候，讓一只小鳥和一只白兔打出數(shù)字“２”的卡片靠在“ＯＯ”的兩邊，就成了“２００２”（年）。

　　那我們現(xiàn)在是死守設計師們毫無道理的規(guī)定出的LOGO使用準則，還是學一些新銳的互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌那樣做一些順應時代的改變呢？作為一些新銳的有著鮮明個性化企業(yè)，特別是目標消費者針對新新人類的品牌，就沒有必要死守那些毫無道理的陳規(guī)陋習，可以在保持logo的核心要素前提下，發(fā)揮出一些新穎的創(chuàng)意來。一切都是消費者說了算，市場說了算,看來logo的使用也要“與時俱進”。

　　附圖：